Аудит контекстной рекламы в Директе и Adwords - на что смотреть?
Екатерина Янтарева
контент-менеджер
19 Ноября 2018 115

Собственники малого бизнеса зачастую предпочитают самостоятельно заниматься настройкой и ведением кампаний по контекстной рекламе. Казалось бы, что сложного - определяй ключевые слова, своевременно пополняй баланс аккаунта и жди потока лидов.

Что же получается по факту? Такая "любительская" настройка чаще приводит к бездумному «сливу» денежных средств, чем к положительному результату, потому что существует много нюансов, о которых вы даже не догадываетесь.

Не готовы заказать настройку и ведение контекстной рекламы и стараетесь вести кампании сами? Доверяйте время от времени аудит рекламных кампаний специалистам. Это поможет вам своевременно находить ошибки, исправлять недочеты и избежать «слива» денег.

Итак, аудит контекстной рекламы. Какие ошибки при ее настройке встречаются наиболее часто? Сверяйтесь с нашим чек-листом!

1. Не установлена метрика на сайте

Следовательно, данные о посещаемости вашей страницы не собираются, и оценить кампании по показателям на сайте нельзя. Настройка систем аналитики нам необходима, чтобы проанализировать качество трафика, пришедшего на сайт с рекламы. Целевые ли это посетители? Каков процент отказов? Сколько времени посетители проводят на сайте? И др.

Метрика 2.png

2. Невыполнение кросс-минусовки в нужном объёме

Полноценно выполненная перекрестная минусовка позволяет более эффективно размещаться по ключевым фразам, а также анализировать трафик по ключевым словам с более точными данными.

3. Отображаемые ссылки прописаны не везде

Расширения объявлений необходимо использовать в полном объёме, чтобы повышать кликабельность и снижать стоимость клика.

плохой пример.png

4. Незаполненные быстрые ссылки

Добавьте описания к быстрым ссылкам — теперь реклама чаще показывается в расширенном формате! И, следовательно, если описания не заполнены нигде – то такое объявление точно будет менее привлекательным, чем у конкурентов.

хорошее объявление.png

5. Кросс-минусовка и минус-слова в кампаниях на РСЯ

Использование минус-слов в сетях крайне нежелательно, о чём также говорится в официальном руководстве Яндекс.Директ - такая настройка в большинстве случаев работает некорректно и может значительно снижать количество показов объявления.

6. Слабая  проработка семантики и кластеризация

Ключевые фразы необходимо собирать в полном объёме и группировать так, чтобы получались смысловые кластеры: запросы с маской “купить”, “цена” и т.д. Это позволит адаптировать объявления под конкретные кластеры и заметно повышать эффективность рекламных кампаний.

7. Большое количество мусорных запросов в постклик-аналитике

Не забывайте задавать минус-слова. Они помогут уменьшить количество показов по нерелевантным запросам. Периодически (а лучше регулярно) заходите в отчет по поисковым запросам и удаляйте «мусор». Это нецелевые фразы, по которым находят ваше объявление. Они снижают показатель качества, CTR, повышают цену клика.

8. Включен расход по дополнительным релевантным фразам

Такая настройка может заметно прибавить в вашу рекламу нецелевых запросов, на которые будет уходить до 40% вашего бюджета. Крайне не рекомендуется так делать.

Директ.png

Вместо резюме:

Перечисленные ошибки – наиболее типичные. Они были выделены нашими директологами на основе более 100 проведённых аудитов, и теперь мы с уверенностью можем сказать: настройка контекстной рекламы – дело тонкое и требует профессионального подхода. Иначе ваши бюджеты будут утекать “как вода сквозь пальцы”.

Благодаря качественной проработке рекламной кампании можно определить ее слабые или сильные стороны. Доверяя аудит контекстной рекламы профессионалам, вы объективно оцените показатель кликабельности, статистику просмотров и количество конверсий. Результаты помогут вам добиться от рекламы по настоящему впечатляющих результатов!

Если вы только хотите инвестировать в контекстную рекламу, или же необходимо  проанализировать эффективность уже существующих рекламных кампаний – специалисты  студии комплексного интернет-маркетинга «Время Действовать» с удовольствием помогут вам в этих вопросах.Проведем бесплатный аудит рекламных кампаний и дадим рекомендации по их оптимизации. Звоните!

☎️+7 (812) 60-27-127

☎️+7 (4812) 700-123

Поделиться материалом с друзьями и коллегами
Хотите быть в курсе наших новостей?