Новости Яндекс.Директа: расчет ставок, Smart баннеры и не только
Владислав Рудиченко
Директолог
25 Апреля 2018 89

Это произошло! 24 апреля команда Яндекс.Директ официально объявила о том, что подход к расчету ставок на поиске изменился. Ранее это нововведение обсуждали на онлайн-конференции Яндекс.Директ от 16 апреля и первые изменения не заставили себя ждать. По какому принципу теперь определяются позиции и что ждет рекламодателей в ближайшее время?

Новый подход к расчету ставок на поиске - “нет” борьбе за позиции!

Если ранее при оценке ставок директолог ориентировался на место в результатах поиска, то теперь Яндекс.Директ будет показывать ставки, которые позволяют получить определенный объем трафика. Новая величина определяется позицией на поиске (кликабельностью) и внешней привлекательностью объявления по сравнению с конкурентами.

объем трафика.jpg

Новые возможности позволяют сделать объявление более привлекательным, расширенным, но его цена будет выше, т.к. потенциально оно привлечет больше пользователей. При этом механизм назначения ставок (VRG-аукцион) и система расчетов остались неизменными.

Чего еще ждать - обзор нововведений Яндекс.Директ

Разработчики Яндекс.Директ говорят и о других изменениях, которые будут введены в ближайшее время.

Появятся Смарт-баннеры. Теперь в рекламной сети пользователей будут преследовать смарт-баннеры. Суть такой рекламы в том, что товарные предложения будут автоматически подстраиваться под нужды потенциального покупателя на основе поведенческого фактора.

Специалисту для настройки смарт-баннера необходимо будет загрузить файл со списком товаров, а также сделать настройки визуализации. Новый формат рекламы не только привлекателен для пользователей. Он экономит и время специалистов - не нужно подбирать ключевые фразы и создавать уникальное объявление под каждый товар.

Видеореклама в Яндекс.Директ. Произойдет слияние форматов - точность и скорость контекстной рекламы будет дополнена возможностями видеорекламы. При этом рекламодателю не придется создавать и монтировать ролик. Подложку можно будет найти в бесплатной видеотеке Яндекс, а сам ролик “оснастить” кнопками действия. Однако, стоит учитывать, что заплатить за такие возможности рекламодателю придется немало. Система оплаты - за клик.

Более точный таргетинг. Обновления в Директе позволят специалистам делать тонкие настройки таргетинга. Так, можно будет настроить рекламу по интересам пользователей - на тех, кто увлекается спортом, кулинарией, либо подходит вам по полу, возрасту и т.д. Также появится возможность скрещивать между собой выбранные сегменты по интересам. Подчеркнем, что охват трафика при скрещивании будет учтен.

Грядущие перемены не только делают такой инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама более совершенным. Они сулят новых клиентов и прибыль владельцам бизнеса, ведь все новое интересно пользователям. А значит, привлекает к себе внимание и повышает продажи. Потому если вы еще не пользуетесь этим инструментом продвижения, то сейчас - самое время!

Бесплатный аудит рекламной кампании

Поделиться материалом с друзьями и коллегами
Хотите быть в курсе наших новостей?