Мы все оказались в ситуации, которая нестабильна и плохо прогнозируема. Каждый день приносит новые сюрпризы. Нас несет мутный информационный поток, и может показаться, что повлиять на ситуацию мы никак не можем. Но это не так.

В первую очередь всем - и руководителю, и команде - необходимо успокоиться. Во взвинченном состоянии человек просто не может мыслить продуктивно. А продуктивность и нестандартные решения сейчас нужны как никогда.

Наверняка и в вашей компании найдется 10-20% расходов, от которых вы можете безболезненно отказаться. Например, от лишних сервисов, подписок, программ, которым нужно регулярное платное обновление.

Важно следить, чтобы сокращение расходов

● не приводило к снижению качества
Например, аналитический отчет, сделанный в Excel вместо платного сервиса, даст нужный результат (цифры), а отказ от сервисов "быстрого" дизайна или увеличит нагрузку на дизайнеров, или ухудшит визуал контента.

● не рушило цепочки процессов
Например, сокращение курьерской службы может привести к увеличению сроков доставки, недовольству клиентов и, в результате, отказу от услуг компании.

● не мешало росту компании
Например, сервис планирования командной работы может помогать координировать действия и более качественно выполнять работу. Тогда он необходим. Если же программа используется как удаленный ежедневник, то целесообразно ее отключить.

1.Узнать новые потребности целевой аудитории

Изменились условия — изменились и приоритеты покупателей. Возможно проблема, которую раньше закрывал ваш продукт, больше не актуальна. Но не исключено, что она может решать новые задачи. Спросите людей, какие у них появились новые сложности, и как они сами видят их решение.

Сделать это можно как силами своей компании (по телефону, заполнением анкеты или лично), так и с помощью специальных сервисов.

Например, Яндекс.Взгляд позволяет создать опрос и провести его онлайн, сделав выборку по релевантной аудитории. С его помощью можно узнать поведение пользователей, протестировать новую идею продукта, оценить название или дизайн. OMI позволяет провести маркетинговые исследования по всей России, а AskUsers дает возможность протестировать сложный онлайн-продукт или сайт реальными пользователями.

2.Пересмотреть продуктовую линейку

Иногда ситуация меняется так, что старый продукт перестает быть актуальным. В таком случае не помогут ни скидки, ни другие методы стимулирования продаж.

Проведите АВС анализ клиентов, выявите высокомаржинальные продукты и сделайте акцент на них. Введите в линейку услуг «быстрые решения». Продумайте способы увеличения чека и частоты покупки с помощью допродаж и вариантов с более узким функционалом и более низкой ценой.

3.Мониторить конкурентов

Из-за изменившихся приоритетов покупателей и общих изменений на рынке компании будут активно переходить из одного ценового сегмента в другой (например, из «средний+» в «средний» или «высокий») или менять направление работы, а значит будет открываться доступ к новым целевым аудиториям.

4.Использовать маркетинг жизненного цикла клиентов

Если вы планомерно вели базу клиентов, то сейчас можете сделать конкретные предложения тем, кто, как минимум, однажды вам доверился. Это хорошая возможность привлечь деньги в бизнес без дополнительных затрат.

Например, для уведомления о специальном предложении вы можете использовать e-mail рассылки, sms, сообщения в WhatsApp и Viber, использовать push-уведомления или чат-ботов Телеграм.

5.Найти новые способы продажи уже готового продукта

Проведите мозговой штурм с сотрудниками: что из ваших уже имеющихся товаров и услуг вы могли бы продавать иначе.

Например, в период пандемии фотографы проводили фотосессии по Zoom. Они объясняли, как выставить технику и настроить освещение, руководили мимикой и позами. Одним из первых Zoom-фотосессию провёл журнал Vogue. Коллектив в составе модели Беллы Хадид, фотографа, стилиста и аранжировщика фотосессии скоординировался в эфире и организовал серию снимков.

А обычный спортивный магазин на 15% увеличил продажи, когда стал продавать спортивное питание не отдельными позициями, а формируя их в наборы.

6.Подготовить новые рекламные площадки

Да, Instagram и Facebook заблокировали в России. Это значит, что их пользователи перейдут в другие социальные сети. Например, за последнюю неделю аудитория ВКонтакте выросла на 200 000 человек, а количество пользователей новой социальной сети для предпринимателей и экспертов TenChat увеличилось на 80 000 без какой-либо рекламы.

Уже сейчас стоит осваивать новые территории и следить за поведением пользователей изнутри.

Например, это может быть канал на Яндекс.Дзен, который имеет настройки таргетинга не только по полу, возрасту, гео и др., но и на уровне контента, а также поиск похожих аудиторий. За последние годы значительно повзрослела аудитория TikTok. Больше 30% аудитории составляют пользователи от 30 до 49 лет.

7.Пересмотреть позиционирование

Происходят события, которые затрагивают базовые убеждения каждого человека. Чем точнее компания «отзеркалит» ценности клиента в своем позиционировании, тем более «своей» она станет для него.

Например, выпечка обычно рассматривается с точки зрения вкуса, пользы и экологичности производства. Но хрустящий ароматный хлеб - это чистые эндорфины, символ семьи, близости и доверия между людьми. Сделав акцент на связях с людьми компания может стать мостиком между ними и выйти за рамки конкуренции по цене.

8.Оптимизировать сайт

Как компания справляется с кризисом, как изменились сроки доставки, каким образом принимается оплата — эту информацию необходимо донести до клиента.

Необходимо пересмотреть офферы на главных страницах, добавить возможности быстрого ответа (окно консультанта или запрос звонка), возможно, изменить состав ТОП-товаров — в соответствии с новыми потребностями клиентов.

9.Говорить с клиентами

Пока ситуация не стабилизировалась особенно важно поддерживать коммуникацию с клиентами, даже если ваш продукт не относится к числу экстренных (лекарства, запчасти) или инвестиционных (техника, оборудование, недвижимость).

Расскажите, что ваша команда делает для сохранения продукта: его качества, бесперебойности производства и обслуживания, что новое вы предлагаете, как изменили/усовершенствовали старое.

Станьте для клиентов островком стабильности или соратником, мужественно преодолевающим те же трудности.

10.Искать новые рынки сбыта

Это могут быть новые территории (регионы, города), отрасли (автоматизировали обслуживание ресторанов, разработали софт для мебельных производств), форматы работы (из офлайна в онлайн и наоборот), тип продаж (переход из розницы в опт).

Например, компания занимается производством сладостей, которые продаются в магазинах. Продажа их в виде корпоративных подарков будет подразумевать другой тип клиента. Ещё один вариант расширения — выход на государственные поставки, это тоже новый рынок со своими особенностями.

2.Таргетированная реклама myTarget

MyTarget - также хорошая альтернатива Facebook. Одноклассники и mail.ru до сих пор находятся в списке лидеров статистики РФ: они обладают широкими возможностями по охвату аудитории.

Для таретинга доступны разные варианты настроек: на аудиторию сообществ компаний и конкурентов, по ключевым словам и интересам, похожим аудиториям и т.д.

Например, магазин может

● привлекать пользователей на сайт (на главную страницу, в каталог или раздел с акцией),
● продвигать конкретные продукты из каталога (повторно показывать пользователям товары, которые они просматривали),
● увеличивать посещение точек продаж (настраивать рекламу на людей, которые живут рядом с магазином или регулярно бывают возле него).

В середине февраля 2022 г. myTarget объявил о новом инструменте, с помощью которого бренды могут увеличивать свои продажи в партнерстве с площадками электронной коммерции. Sales Promo Ads дает возможность рекламодателям получать целевые для бизнеса результаты, а партнерам – привлекать новых пользователей на свои ресурсы.

3.Контекстная реклама в Яндекс

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и рекламной сети Яндекс (РСЯ) позволяет приводить на сайты и специальные промо-страницы (лендинги) горячую целевую аудиторию: тех, кто уже ищет товар или услугу, а также тех, кто уже интересовался продуктом на сайте, но не совершил покупку.

Оценить количество запросов по России или по отдельным регионам можно с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.

4.Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента и издательская платформа Яндекса с ежедневной аудиторией более 20 млн человек. Яндекс.Дзен собирает в одну ленту материалы каналов, на которые пользователь подписался сам, а также рекомендуемые алгоритмом на основе его интересов.

Яндекс.Дзен предлагает несколько моделей рекламных взаимодействий (вовлечение, охват, внешние переходы, досмотры) при невысоком стартовом бюджете от 20 000 руб.

5.Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник — инструмент, который компания может эффективно применять для продвижения бизнеса. Большая часть возможностей – бесплатная. Компания может указать адрес и время работы, разместить фото товаров с ценами, загрузить прайс-листы, публиковать акции и спецпредложения, подключить «быструю» кнопку записи.

Платное приоритетное размещение поднимает организацию в результатах поиска, а на карте появляется специальная, привлекающая внимание, метка. Это позволяет увеличить трафик с карт больше чем в 2 раза.

6.Реклама в 2ГИС

2 ГИС – это карты в offline-режиме и удобный навигатор по различным городам России, а также справочник со всеми контактными сведениями компаний.
Программа успешно работает даже без подключения к интернету, пользователи могут находить адреса, телефоны и узнавать точное время работы организаций.

7.Telegram

Сейчас Telegram - главный мессенджер страны. Он идеально подходит для развития личного бренда эксперта, продвижения компании через личный бренд владельца или руководителя.

К рекламным возможностям относятся "спонсорские" посты в каналах и чатах, а также прямое размещение материала через владельцев пабликов. В России аудитория Telegram превышает 35 млн человек, почти 40%из них - старше 35 лет.

Создание видеоконтента

Мы ничего не написали про TikTok - в данный момент для российских пользователей нет возможности выходить в эфир и публиковать новые ролики. Таргетированная реклама тоже отключена.

Однако даже если TikTok уйдет с российского рынка (что вряд ли, учитывая крепнущие деловые и политические связи с Китаем), интерес пользователей именно к видеоконтенту не ослабеет. Мы уже писали, что видео - набирающий силу тренд ближайших лет.

В ВКонтакте есть Клипы. В "бизнес-тиндере" TenChat (о нем напишем отдельно) - планируется введение видео-ленты наподобие Stories. Yappy - "сырое" (но возможно перспективное) детище Газпрома тоже ориентировано на видеоконтент.

Развлекательные и продающие видео нужны будут любому бизнесу.

Оптимизация контента сайта

Как показали последние события, сайт по-прежнему является основной точкой, аккумулирующей информацию о бренде. Он должен быть удобен, информативен, должен быстро грузиться, иметь интуитивно понятную навигацию, современный дизайн и интерактивные элементы (например, возможность позвонить одним кликом или получить помощь чат-бота).

Особое внимание необходимо уделять структуре сайта (логика расположения страниц), качеству и разнообразию контента (текст, фото, видео). Поисковые роботы оценивают полезность сайта для тех или иных запросов и поднимают качественные ресурсы на первые места выдачи. Влияние контента на продвижение сейчас выше, чем отдельных работ по seo-оптимизации.

Как бы ни был противоречив и хаотичен период кризиса, в нем есть одно очень положительное качество. В это время все новое формируется намного быстрей.

Многие компании на протяжении десятилетий общались с покупателями формально. Клиентам не стоило труда перейти к конкуренту с более низкой ценой.

Сейчас, всего лишь изменив контент-стратегию и начав говорить с клиентами не слоганами, а простыми словами, есть возможность сформировать базу лояльных покупателей для которых цена уже не будет решающим фактором.

Что делать? Ответ содержится в самом вопросе.

Делать! Не страдать, не искать виноватых, а делать то, что находится в рамках лично вашего влияния.

Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, а также аккаунт в новой российской социальной сети для предпринимателей и экспертов TenChat. Как видите "свято место пусто не бывает" - те, кто активно действует уже начинают занимать ниши.

Мы с командой держим руку на пульсе "маркетинга турбулентности" и в чатах делюсь актуальными возможностями и решениями.