Интернет-маркетинг в 2019 году - на что делать ставку?
Анна Асадова
Руководитель студии интернет-маркетинга
18 Марта 2019 94
Год уже вовсю набирает обороты после затяжных зимних месяцев, а ваш бизнес еще нет? Не знаете как увеличить приток клиентов и при этом не раздуть маркетинговые бюджеты? Ломаете голову в какие рекламные каналы лучше вкладываться, чтобы получить желаемый результат? Тогда эта статья вам точно будет полезна!


В ней мы расскажем об основных тенденциях интернет-продвижения в 2019 году. Владельцам компаний, маркетологам, топ-менеджерам эта информация поможет выбрать правильное направление в развитии на этот год. Итак, берите на заметку!

SEO будет жить и даже больше!

 SEO возвращается в 2019 году

Одна из любимых забав последних лет в сфере digital - хоронить SEO. Ежегодно вы можете наблюдать статьи на эту тему, которые вызывают много шума и обсуждений. Вопреки слухам, SEO-продвижение продолжает жить и быть одним из наиболее востребованных каналов. Поэтому тем, кто еще не задумывался о продвижении сайта, не перешел на защищенный https-протокол и давно не обновлял SEO-контент, рекомендуем задуматься над тем, чтобы привести ресурс к соответствию современным требованиям поисковых машин, чтобы не терять позиций.

Важным изменением для поисковых систем является голосовой поиск. На Западе эта тенденция набрала обороты еще в 2016-2017 году. Уже тогда Сундар Пичаи, исполнительный директор Google, говорил о доле голосовых запросов в 20%. К 2018 году тренд добрался до России и сейчас SEO-специалисты всерьез задумываются о методах оптимизации сайтов под голосовой поиск.


Интерактивное взаимодействие: Live video и соцсети

Охваты падают, лайков все меньше и тем не менее… Продвижение в социальных сетях продолжает оставаться на пике популярности в 2019 году. Да, алгоритмы становятся совершеннее, методы накрутки лайков и подписчиков практически изжили себя, но качество привлеченной аудитории при правильной стратегии продвижения стало заметно выше. Это значит, что в ваших сообществах сидит целевая аудитория, а статистика - более прозрачна и объективна.

Одна из причин, по которой социальные сети остаются эффективным инструментом интернет-рекламы - разнообразие форматов подачи контента и рекламы. Возможность видеотрансляций, использования сториз, чат-боты, квизы, виджеты приложений - пожалуй, ни один инструмент интернет-рекламы сегодня не может предоставить такой широкий набор инструментов для взаимодействия с потребителем, как Facebook, Instagram, Вконтакте.

социальные сети фейсбук

Вторая причина, по которой соцсети будут еще более востребованы в этом году - развитие личного бренда как явление. Пожалуй, это самая подходящая площадка, где вы можете не просто показать себя и презентовать свои услуги, но и напрямую общаться со своими клиентами, поддерживать эту связь постоянно.

Кстати, разработчики Вконтакте обещают внедрить новые инструменты для эффективного продвижения личного бренда. Что ж, посмотрим, насколько их планы будут реализованы.

Вторая ключевая тенденция этого года - взаимодействие с пользователем посредством Live Video. В последние годы видеоформат является безусловным трендом контент-маркетинга. Однако в контексте интерактивного взаимодействия мы видим наибольший интерес именно к живому видео.

интерактивное взаимодействие Instagram

В общем, хотите больше продавать в 2019 году - используйте все методы интерактивного взаимодействия - получайте обратную связь, отвечайте на вопросы, анализируйте потребности, предлагайте и спрашивайте с помощью всех возможных методов.


Подключение чат-ботов как средство экономии

Уже в прошлые годы этому инструменту предрекали большое будущее. Фактически, развитие чат-ботов происходит не так стремительно, как предполагали digital-исследователи, однако спрос есть и тенденция будет набирать обороты.

чат-бот в действии, автоворонка продаж

Зарубежное издание Juniper Research прогнозирует экономию в 8 млрд долларов для предприятий банковской сферы и здравоохранения с помощью чат-ботов к 2022 году. С помощью этого инструмента можно автоматизировать процесс обслуживания клиентов. Чат-бот ответит или задаст любые типовые вопросы, проведет опрос целевой аудитории, поможет совершать покупки на выставках и показах, а также подогревать их интерес и поддерживать связь.

Примеры из практики

●       Производитель одежды и аксессуаров, компания Burberry использовала чат-бота на неделе моды в Лондоне. С его помощью у зрителей была возможность заказать интересующую модель одежды.

●       Торговая марка Bud Liught предлагает клиентам запастись пивом перед спортивными соревнованиями и другими событиями.

●       Магазин косметики Sephora  с помощью чат-бота проводит опрос потенциальных клиенток и подбирает персональный ассортимент товаров.

На сегодняшний день внедрение чат-бота является довольно дорогостоящим, а сама технология пока не способна выстраивать сложные диалоги и действия. Несмотря на это, российские компании уже рассчитали выгоду от такого помощника и все больше предпринимателей начинают использовать этот инструмент.


Локальный интернет-маркетинг - способ отстроиться

Конкуренция в сфере малого и среднего бизнеса развивается стремительно. Каждый предлагает высокое качество, красивую упаковку, ассортимент. Достучаться в этом потоке шума до целевого потребителя - задача крайне сложная. Наиболее эффективно решает ее использование средств локального интернет-маркетинга. 


партнёрская сеть с блогерами

Сегодня в каждом городе вы можете создать партнерскую сеть, взаимодействовать с местными блогерами и изданиями, использовать узкий геотаргетинг при настройке контекстной рекламы. Это позволяет использовать ресурсы на рекламу наиболее эффективно, получать качественные лиды и достучаться именно до тех, кто интересен вам.

В 2019 году тенденция локальных взаимодействий и взаимопиара будет сохраняться, поэтому если вы еще не работаете в этом направлении, самое время подумать над стратегией.


Хочешь денег - будь честным

Прозрачность отношений, доверие и честность - тенденция, которая уже не первый год отмечается в интернет-маркетинге. Сегодня на это направлены не только добросовестные владельцы бизнеса, но и разработчики в сфере интернет-маркетинга.

цветение маркетинга, бездумной закупки ссылок

В сфере SEO в прошлом остался некачественный контент, серые методы продвижения, бездумная закупка обратных ссылок. Поисковые машины стали отдавать приоритет сайтам, заботящимся о защите персональных данных клиента и т.п.

В соцсетях постепенно изживают себя накрученные подписчики, а вот за привлечение живой и активной аудитории алгоритмы научились поощрять.

Модераторы стали более строгими по отношению к качеству объявлений, содержанию и продукту. На площадках для блогеров больше не приветствуются кликбейтные заголовки (т.е. не соответствующие содержанию материала).

Интернет-пользователь стал искушенным и разборчивым. Он покупает у тех, кому доверяет. Он хочет быть уверенным в том, что этот продукт производится честными и добропорядочными ребятами. Поэтому в 2019 году компаниям важно задуматься о маркетинге, самопрезентации и качественном общении со своей аудиторией.

Продолжается борьба за авторское право

Для многих digital-специалистов грядут непростые времена - все меньше качественных картинок, не защищенных авторским правом, остается в свободном доступе.

Споры об авторском праве начинают набирать обороты и в России. Все сложнее удивить кого-то историей о том, как люди судятся на этой почве. Это значит, что каждому предпринимателю следует не только тщательно подбирать контент для своих веб-ресурсов и рекламы, но и тщательно заботиться о собственных фото.

выбор рекламных каналов для потока клиентов

Реклама становится более агрессивной

Не самая приятная новость для интернет-пользователей - реклама станет преследовать повсюду. Уже сегодня можно наблюдать бесконечное количество рекламных сообщений, которое преследует везде. Это делает ее менее эффективной, заставляет рекламодателей тщательно продумывать каждое объявление, а разработчиков - новые форматы.

Это означает, что необходимо будет тщательнее следить за эффективностью объявлений, тестировать их эффективность, быстро реагировать на появление новых форматов и создавать качественные, интересные креативы.

 

Технологии развиваются, стремительно сменяют друг друга рекламные форматы, реклама становится более качественной, а контент-маркетинг продолжает совершенствоваться и перерождаться в новые формы - таковы основные тенденции интернет-маркетинга 2019 года. Если вы хотите, чтобы бизнес процветал, держите руку на пульсе или делегируйте задачу продвижения профессионалам. Специалисты студии интернет-маркетинга “Время действовать” всегда готовы оказать вам помощь в вопросах продвижения!



Поделиться материалом с друзьями и коллегами
Хотите быть в курсе наших новостей?
Новости
13.12.2018
Дарья Тасенкова
SMM - специалист
Новости
18.10.2018
Екатерина Янтарева
контент-менеджер
Статьи
03.10.2017
Анна Асадова
Руководитель студии интернет-маркетинга