Таргетированная реклама: 5 основных ошибок новичка
Ольга Кудрявцева
Контент-менеджер
10 Октября 2019 57

Давайте смотреть правде в глаза: в 2019-м все мы живем в антиутопии. Большой Брат давно и пристально наблюдает за нами, но ирония состоит в том, что всю информацию мы предоставляем добровольно, получая немалое удовольствие от процесса. Социальные сети уже давно являются неотъемлемой частью нашей жизни, генерируя и консолидируя огромное количество личной информации о пользователях. Было бы глупо не воспользоваться такой сокровищницей. Так появилась таргетированная реклама. 

facebook_ads_retargeting.jpg


Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий на основе данных о пользователях выделить Целевую Аудиторию (ЦА), которая удовлетворяет заданным критериям и показать рекламу именно ей.

Пожалуй, таргетинг – это самый динамично развивающийся раздел SMM, стоящий особняком от таких инструментов, как работа с лидерами мнений, посевы или гостевой постинг.

Преимущества таргетированной рекламы

Широкий охват. Таргетированная реклама обращается к каждому человеку лично, вне зависимости от того, ищет ли он наш продукт или нет (в отличии, например, от SEO и контекстной рекламы, которая активируется в момент запроса, поступающего от человека). И это безусловный плюс таргетинга – он позволяет расширить аудиторию продукта, провоцируя клиента на покупку, о которой тот и не задумывался. 

Тонкие настройки рекламы. Таргетинг сегодня популярнее, чем работа с блогерами или гостевой постинг по одной простой причине: этот рекламный канал позволяет "отсеять лишнее". Целевая аудитория блогеров и сообществ, с которыми вы взаимодействуете не всегда качественная с точки зрения вашего бизнеса. Например, среди подписчиков блогера найдется немало тех, кто физически не может купить ваш товар или услугу. Но при этом, вы за них платите. Таргетированная реклама - это тонкие настройки, которые позволяют платить только за охват/клики тех людей, которые вам потенциально интересны. Это не значит, что другие методы неэффективны. Скорее, они являются вспомогательными.

 Мультизадачность. Пожалуй, таргетинг и работа с соцсетями - это наиболее эффективный способ выйти на рынок, рассказать о себе широкой аудитории и сформировать потребность. 

Способность пробивать «баннерную слепоту». В силу своей «адресности», грамотно сформированное таргетированное объявление цепляет взгляд пользователя, т.к. содержит информацию, безусловно интересную конкретному человеку. 


Все это делает грамотный таргетинг необходимым элементом интернет-маркетинга, органично дополняющим другие инструменты рекламной кампании.

0-60.png

В то же время некорректно настроенная таргетированная реклама способна высасывать ваш рекламный бюджет, не давая желаемого результата, подобно кривому луку, стрелы которого не попадают в цель, а уходят в сторону и теряются в траве.

Давайте рассмотрим основные ошибки, которые часто возникают при составлении таргетированного объявления: 


1.   Слишком широкая аудитория. Ключевой момент при планировании рекламной кампании – «познакомиться» со своим потенциальным клиентом, точно и лаконично определив его интересы, доход, географию и еще десяток пунктов вплоть до музыкальных предпочтений. Грамотные маркетологи умеют определять ЦА виртуозно, и этот процесс скорее напоминает творчество, чем точную науку. 


2.   Не цепляющее объявление. Если ЦА определена грамотно, и ваше объявление потенциально интересно пользователю, то тем более важно не упустить его внимания. Есть несколько простых правил, которых нужно придерживаться: 


- текст должен быть максимально простым. Очень простым. Еще проще. Еще короче. 


- конкретный призыв к действию, на который сразу обращаешь внимание. Это просто. Но это действует. 


- стильная картинка, притягивающая взгляд. Следите за трендами дизайна, но не перегибайте палку. 


- никаких орфографических ошибок! Однозначно, неграмотность текста в объявлениях недопустима: это серьезно подрывает ваш имидж как компании. 


3. Еще одна очень частая ошибка новичков - не следить за рекламной кампанией. Составить объявление и успокоиться. В то время как рекламный бюджет тает, не принося никаких финансовых результатов. Не делайте так! Таргетинг – очень гибкий инструмент, позволяющий корректировать буквально каждое из условий. Совершенно необходимо ограничивать бюджет на первых этапах и тестировать, тестировать, тестировать: тщательно анализировать отклики, оперативно менять параметры рекламного объявления, подстраивать текст, картинку, и если существующее положение дел не приносит нужного результата, менять алгоритмы.

4. Делать ставку только на один вариант объявления. Помните: наша задача пробиться через баннерную слепоту. Хорошая кампания предполагает не менее 5 креативов в неделю. Также рекомендуется разбить аудиторию на более мелкие сегменты и создавать по несколько объявлений для каждого из них.

5. Несовременный, неоптимизированный, неадаптированный под мобильные устройства сайт. Важно понимать, что ваша конечная цель не переходы и не лайки, а продажи. И если пользователь, перейдя по объявлению, не попадает на комфортную и приятную страницу, где сразу видит требуемую информацию, он просто уходит навсегда. Как хозяйка прибирает квартиру перед приходом гостей, так и вы перед запуском рекламной кампании должны подготовить свой сайт для посещений. Весь путь покупателя от перехода по объявлению до совершения оплаты должен быть продуман до мелочей. 


Резюмируя вышесказанное, отметим, что таргетинг – популярный, динамично развивающийся инструмент интернет-маркетинга, призванный завладеть вниманием новой аудитории. В умелых руках таргетированная реклама принесет не только новых клиентов, но и повысит рейтинг компании. Однако не стоит делать ставку на один только таргетинг – он безусловно хорош как часть рекламной стратегии, и рассчитывать только на него будет ошибкой.

таргет.jpg

Специалисты студии интернет-маркетинга “Время действовать” помогут вам настроить и запустить грамотную таргетированную рекламу вашего продукта и не только! 

Звоните или оставляйте заявку здесь!

Поделиться материалом с друзьями и коллегами
Хотите быть в курсе наших новостей?