Обратный звонок
Оставьте заявку и мы вам позвоним
 
 
Комплексный интернет-маркетинг
+7 962 1919 500
Мы в соцсетях:

Как заводу по производству металлочерепицы
получать заказы с контекстной рекламы
на 50% дешевле

О ПРОЕКТЕ
Автор проекта "Правдивая стоматология" - Аболмасов Н.Н., заведующий кафедрой ортопедической стоматологии с курсом ортодонтии СГМУ, доктор медицинских наук, профессор, член-корреспондент РАЕН, заместитель председателя РАССО, научный консультант компании 3М Россия, автор многочисленных учебников и монографий по стоматологии, автор 250 научных работ, 6 патентов на изобретения, разработчик многочисленных обучающих курсов и семинаров для врачей-стоматологов, ген. директор ООО «Жемчужина».

Николай Николаевич обратился к нам летом 2020 года. У него была написана книга "Правдивая стоматология" и желание донести до широкого круга пациентов идеи правильного ухода за зубами и их лечения. Была задача дать пациентам информацию, которая снизила бы их риски получения стоматологических услуг низкого качества, сэкономила бы деньги, время и, главное, здоровье.
ЦЕЛИ КЛИЕНТА

Снизить напряженность между сообществом стоматологов и пациентами,

Принести ощутимую пользу как пациентам, так и начинающим и действующим специалистам,
Способствовать развитию стоматологического искусства, через поддержку и финансовую помощь медицинским классам,
Внести существенный вклад в развитие стоматологической деятельности и популяризирование идей правильного ухода за зубами за ставить на Земле след о фамилии потомственных врачей Аболмасовых,
Развитие и продвижение личного бренда эксперта Н.Н.Аболмасова,
Монетизация проекта "Правдивая стоматология"
КЛЮЧЕВОЙ KPI

Получение заявок стоимостью до 400 руб.
РЕШЕНИЕ
Для достижения поставленных целей мы начали с полноценного стратегического планирования, в ходе которого пришли к необходимости создания экосистемы проекта, в которую вошли бы

- многофункциональный портал с форумом
на котором бы размещались информационные статьи, была возможность получить ответ на вопрос, который служил бы аккумулятором знаний для пациентов и молодых специалистов.

- социальные сети: Instagram,
хххх

- YouTube канал
ххххх

- мобильное приложение
Позволяет провести самодиагностику состояния полости рта, получить рекомендации системы и вовремя обратиться к специалисту, понимая задачу.

Этап № 1: анализ целевой аудитории,
Этап № 2: составление семантического ядра в соответствии с разделами сайта и ассортиментом производимого оборудования,
Этап № 3: подготовка рекламных объявлений под ключевые запросы и настройка рекламных кампаний,
Этап № 4: оптимизация контекстной рекламы.
ЭТАП №1

Анализ целевой аудитории

Смоленский кровельный завод производит более 30 видов металлочерепицы, профнастила, водосточных систем и доборных элементов для правильного монтажа.

Заказчиками продукции завода являются как представители b2b сферы, так и частные лица, занимающиеся строительством и ремонтом загородных домов и дач в областях, близких к Смоленску: Псковской, Тверской, Московской, Калужской и Брянской областях.

Строительством и подбором стройматериалов преимущественно занимаются мужчины, поэтому объявления мы в большей части ориентировали на мужчин старше 25 лет, со средним доходом, интересующихся темой строительства и ищущих продукцию, аналогичную ассортименту завода (профлист, профнастил, металлочерепицу, водосточные системы), а также делающие в поисковых системах запросы "купить забор", "забор из профнастила" и др.
Этап №2

Составление семантического ядра

С учетом поставленной заказчиком задачи мы провели анализ запросов и парсинг высокочастотных и среднечастотных ключевых слов по темам "металлочерепица", "профнастил", "профлист" по Смоленской, Псковской, Тверской, Московской, Калужской и Брянской областям.

Для Поиска собиралась семантика с коммерческими и транзакционными запросами (с добавками цена, стоимость, купить, заказать и т.п.), а для РСЯ - с коммерческими, транзакционными и общими запросами.

Далее семантика сгруппирована по смыслу, параллельно был собран большой список минус-слов, чтобы максимально отсечь нерелевантный трафик.
Этап №3

Настройка рекламных кампаний

В каждой группе объявлений создано несколько вариантов объявлений с разными заголовками, описаниями и изображениями.
Для набора статистики в поисковых рекламных кампаниях было использовано ручное управление ставками. В РСЯ мы использовали стандартный вид таргетинга – на ключевые слова. Ретаргетинг был настроен на пользователей, которые были на сайте дольше 15 сек, но не совершили конверсию.

Добавлена информация, об организации, с номером телефона из Яндекс.Справочника, а также внесены корректировки по полу и возрасту.
Этап №4

Оптимизация контекстной рекламы

После запуска рекламных кампаний провели оптимизацию объявлений для увеличения их эффективности:

- после анализа собранной статистики выделили приоритетные рекламные кампании с наилучшими результатами: кампании "Профлист_Поиск" и "Общие запросы_РСЯ",
- на основании демографических данных (половина заявок была получена от мужской аудитории в возрасте от 25 до 55 лет) провели дополнительные корректировки ставок,
- отключили неэффективные площадки в РСЯ с большим процентом отказов;
- перераспределили бюджет на эффективные кампании.
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

За период проведения рекламной кампании с июля 2019 по декабрь 2020 г. было потрачено 78 478 рублей и получена 391 заявка.

Средняя стоимость заявки составила 200 рублей, что на 50% ниже ожидаемого CPL (Cost per Lead) – стоимости лида.
статья в тему
Как настроить контекстную рекламу.
10 действенных приемов
прочитать за 3 минуты >>>
Как бы вы оценили данный проект?

Хотите свою историю успеха?

Закажите консультацию, мы определимся с задачами вашего бизнеса и пришлём индивидуальное коммерческое предложение
Отправляя заявку, вы соглашаетесь c условиями политики конфиденциальности
Made on
Tilda