Обратный звонок
Оставьте заявку и мы вам позвоним
 
 

Комплексное SMM-продвижение
магазинов ремесленного хлеба

О ПРОЕКТЕ
Компания «Хлебная мануфактура» - это современное предприятие, полностью оснащенное качественным оборудованием и мощной материально-технической базой.
Основным видом деятельности предприятия является производство и продажа ремесленного хлеба.

Главным преимуществом продукции марки «Хлебная мануфактура» является высокое качество, ставшее основным стандартом производства.

В производстве продукции используется только экологически чистое сырье и натуральные добавки, которые выбираются в соответствии с самыми высокими требованиями. Компания разрабатывает собственные уникальные рецептуры, перенимая опыт у ведущих зарубежных производств и создает новые уникальные продукты.
ЦЕЛИ КЛИЕНТА
Укрепить репутацию компании среди жителей Смоленского региона
Повысить доверие и лояльность покупателей к продукции марки
Улучшить узнаваемость продукции компании на рынке
Продвижение новинок, акций, дегустаций
Постоянный контакт с аудиторией
Повысить рост продаж продукции компании
РЕШЕНИЕ
Провести комплексную охватную рекламную кампанию в социальных сетях с использованием "вкусного" контента - фотографий хлеба и выпечки, магазинов и производства.

Этап №1: SMM-стратегия
Чтобы правильно оценить преимущества и недостатки бренда, описать ключевых потребителей и поставить цели.

Этап №2:
профессиональная food-съемка продукции
Чтобы аппетитные булочки и ремесленный хлеб говорили каждому посетителю групп "съешь меня!"

Этап №3:
редизайн логотипа и разработка элементов фирменного стиля

Этап №4:
оформление сообществ в социальных сетях
Чтобы повысить узнаваемость бренда "с первого взгляда"

Этап №5:
создание и публикация уникального контента
Чтобы бренд обрел собственное лицо и личность

Этап №6:
продвижение социальных сетей и запуск таргетированной рекламы
Чтобы помочь заинтересованной аудитории обрести любимую пекарню

Этап №7: опросы аудитории
Чтобы делать выводы и становиться лучше с каждым днем
Этап №1

SMM-стратегия

Разработали СММ-стратегию, в рамках которой:

— провели анализ конкурентов и аналогичных ТЦ в других регионах;
— проанализировали ЦА (ее ценности, потребности и «боли», возражения, площадки «обитания») и составили карту персонажей;
— на основе этого разработали продающие офферы;
— определили KPI (которые прописаны в договоре с клиентом) и методы их достижения.
Проанализировав конкурентов и целевую аудиторию, было принято решение сделать основной акцент на открытость компании и уникальный ассортимент продукции. Традиционные технологии производства ремесленного хлеба, проверенные временем рецептуры разных стран мира, отборное сырье и современное оборудование - ключевые преимущества пекарни, ставшие основой для коммуникаций. В качестве основных площадок были выбраны 3 ключевые соцсети - Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук.
Этап №2

Профессиональная food-съемка продукции

Уникальный контент - основа успешного продвижения в социальных сетях. А если он еще и вкусный!...Ммммммм….

Создание и размещение уникального интересного контента — это формула успешного продвижения современных социальных сетей (особенно Instagram)!
Поэтому, первое с чего мы начали — провели профессиональную съемку продукции, чтобы получить качественный фотоконтент товаров, позволяющий потенциальным покупателям увидеть все своими глазами.
Этап №3

Редизайн логотипа и разработка элементов фирменного стиля

По желанию клиента нами был осуществлен небольшой редизайн существующей версии логотипа и разработано руководство по использованию логотипа (логобук), в котором описаны рекомендации по его грамотному использованию, а так же цветовая гамма, подобранная фирменная шрифтовая пара и фирменные паттерны (фоны), составленные из стилизованных изображений колосьев пшеницы и силуэтов хлебобулочных изделий.
В соответствии с новой стилистикой мы разработали необходимые элементы фирменного стиля: фирменная визитка, ручка, футболка, листовка, плакат, евробуклет для анонса мероприятий, купон на скидку, сертификат, крафтовый и целофановый пакет для продукции.
Логотип до и после
Этап №4

Оформление сообществ в соцсетях

В соответствии с новым фирменным стилем были разработаны ключевые элементы для оформления групп Вконтакте и Facebook – различные варианты шапки группы и аватара профиля, шаблоны для постов с заголовком, шаблоны для анонсирования акций в разных форматах и шаблон с логотипом, обложки для виджетов Вконтакте.
Для группы в instagram оформлены обложки и иконки сторис по категориям, шаблоны для акций адаптированы в формат ленты и сторис.

https://vk.com/hlebnaya_manufaktura_sm
https://www.facebook.com/hlebnayamanufaktura/
https://www.instagram.com/hlebnaya_manufaktura_sm/
Этап №5

Создание и публикация уникального контента, опросы аудитории

Для привлечения целевой аудитории и увеличения ее активности, мы каждый месяц проводили 1-2 конкурса и акции, 2-5 опросов, 4-5 посевов в тематических сообществах Смоленска.
Было разработано 9 постоянных рубрик, которые позволяли сохранять разнообразие контента и поддерживать интерес и вовлеченность аудитории.

Главное – комплекс действий, чтобы на всех каналах говорили, обсуждали, наблюдали и наконец становились покупателями.
Этап №6

Продвижение

Запустить таргетинг не сложно, а проделать работу «на кого запускать» этот таргетинг — вот где целая наука!
Мы провели парсинг по тематическим сообществам (строительство, ремонт, дизайн и др., где «обитает» ЦА) и конкуренты.
Клиент предоставил существующую базу email–адресов и телефонов, которые использовались для создания аудитории Look a Like (аудитория со схожими поведенческими факторами).

В итоге таргетинг «нашел» своих зрителей.
Этап №7

Опросы аудитории

Даже самые продуманные и креативные рекламные кампании окажутся неэффективны, если продукт или обслуживание не понравятся целевой аудитории.
Именно поэтому мы регулярно проводили опросы потребителей и внедрили практику "тайный покупатель" для контроля качества продукции и сервиса. Результаты, надо сказать, нас порадовали!

Результат работы

Благодаря проведенному комплексу работ во «Вконтакте» охват целевой аудитории за 4 месяца увеличился больше чем в 6 раза (с 5 000 до 30 828), целевых обращений покупателей из соцсетей было более 150. Количество привлеченной в сообщества целевой (!) аудитории в сумме составило почти 1500 человек.
Как бы вы оценили данный проект?

Хотите свою историю успеха?

Закажите консультацию, мы определимся с задачами вашего бизнеса и пришлём индивидуальное коммерческое предложение
Отправляя заявку, вы соглашаетесь c условиями политики конфиденциальности
Made on
Tilda